Hundtidningar under press
Jag har nu kollat in de senaste räckviddssiffrorna för våra två hundtidningar från Orvesto, mätperiod 2-2012 (maj-aug). Hundsport faller som en sten från 136.000 läsare motsvarande period till 117.000 nu. Minus 19.000 på ett år! Period 2 2009 låg antalet läsare på 189.000. 72.000 färre läsare på tre år... Upplagan har väl sjunkit en del, men 2009 lästes varje Hundsport av cirka 1,9 personer. Nu är det bara 1,2 läsare av varje tidning.
Härliga Hund minskar också från 106000 till 77000 (period 2 2011 och 2012). Varje tidning lästes av 4,3 personer 2011. Den nya siffran verkar vara mer rimlig, cirka 3,4 läsare av varje tidning. Det är drygt 2,5 ggr fler läsare/tidning än vad Hundsport har. Upplagan är nu i alla fall svagt stigande för Härliga Hund. Brukshunden är inte med i Orvesto av förklarliga skäl...
Tidningsmarknaden är satt under press. Det är allt lättare att göra tidning, men det är allt svårare att hitta läsare. Det som går bra är tidningar som Världens Historia och Filter - tidningar som har längre fördjupande artiklar. Ingen vill läsa tävlingsresultat längre. Det är symptomatiskt att SvD lägger ned sportredaktionen. Konsumenterna har redan en kvart efter ett sportevenemang fått det de behöver av upplevelse och kommentarer. De flesta tidningar som fastnat i gamla former går back. Det krävs nytänkande för att de ska locka läsare och kunna överleva.
Härliga Hund minskar också från 106000 till 77000 (period 2 2011 och 2012). Varje tidning lästes av 4,3 personer 2011. Den nya siffran verkar vara mer rimlig, cirka 3,4 läsare av varje tidning. Det är drygt 2,5 ggr fler läsare/tidning än vad Hundsport har. Upplagan är nu i alla fall svagt stigande för Härliga Hund. Brukshunden är inte med i Orvesto av förklarliga skäl...
Tidningsmarknaden är satt under press. Det är allt lättare att göra tidning, men det är allt svårare att hitta läsare. Det som går bra är tidningar som Världens Historia och Filter - tidningar som har längre fördjupande artiklar. Ingen vill läsa tävlingsresultat längre. Det är symptomatiskt att SvD lägger ned sportredaktionen. Konsumenterna har redan en kvart efter ett sportevenemang fått det de behöver av upplevelse och kommentarer. De flesta tidningar som fastnat i gamla former går back. Det krävs nytänkande för att de ska locka läsare och kunna överleva.