slutstycket

 

För den solklara ettan Hundsport har det bara försvunnit 300 ex. Upplagan är nu fina 99 400. Men enligt Orvesto så har räckvidden minskat från 169 000 läsare till bara 149 000. Hundsport har alltså tappat 20 000 läsare, men bara 300 exemplar på ett år. Konstigt.

Brukshunden är fortfarande god tvåa. Förra årets tapp med 3 500 ex utökades med ytterligare 1500 ex. Upplagan är nu 54 300, nästan 10 000 ex mindre än när tidningen var på sin topp år 2006 med 64 200 ex. Brukshunden är inte med i Orvesto, så det går inte att se hur många läsare den har. Härliga Hund är fortfarande trea i TS-statistiken bland hundtidningarna. Tyvärr har den tappat hela 8 400 ex, från 31 200 till 22 800 ex. Minus 26,7 procent! När det gäller antal läsare så klarar sig Härliga Hund mycket bättre - 99 000 mot 103 000 för ett år sedan. Det är bara ett minus med 3,9 %.

Hundsport har cirka 1,5 läsare per tidning. Härliga Hund 4,3! Hur kan det bli så? Man kan ju tro att Härliga Hund har en yngre läsekrets och tidningen kostar ganska mycket att köpa. Man kanske väljer att prenumerera/köpa den tillsammans med sina kompisar. Men riktigt så enkelt är det inte då tidningen har sina läsare väl spridd över åldrarna. Hundsport har en liten topp i åldrarna 45-54 år. Båda tidningarna har en klar övervikt av kvinnliga läsare.

Det finns en del konstigheter i räckviddsmätningarna. Det finns en tidning som heter Häst & Ryttare. Den har ökat upplagan med 14 600 ex (+16,6 %) till 102 400. Men räckvidden har minskat från 100 000 till 95 000. Det ska om jag räknar rätt betyda att 7 400 som har tidningen kastar den direkt i tidningsåtervinningen. Resten visar den inte för någon annan. Det måste vara fel någonstans.

I natt kom Tidningsstatistiks upplageredovisning för 2010. På hundtidningarna gav det ingen anledning till att korka upp champagneflaskor. Hundsport är fortfarande solklar etta med 99.700 exemplar (minus 3.300 ex, -3,2%). Brukshunden är tvåa med 55.800 ex (Minus 3.500 ex, -5,6%). Trea är Härliga Hund som faktiskt kan räkna in en liten ökning för helåret 2010. Upplagan är nu 31.200 ex (plus 400 ex, +1,3%). Men för Härliga Hund publiceras också upplagan för bara andra halvåret 2010 och då minskar den till 26.500 (motsvarande siffra 2009 var 29.500 ex, minus 3.000 ex, -10,2%).

Här kommer siffrorna för alla bruksraserna:

2009 så minskade registreringssiffrorna för brukshundarna med 10 procent. Det kunde väl inte bli sämre 2010? Jodå, det blev en minskning med 15 procent! Schäfer blev för första gången på 44 år slagen av en annan ras - labrador retriever. Minskningen för schäfer var -13,9 procent. Ännu värre gick det för rottweiler, minus 16 procent. Dobermann minskade med 31,1 procent. Boxer minus 26,2 procent. Malinois minus 38,9 procent. Tervueren minus 52,7 procent! Briard minus 60,5 procent!

På bland annat Brukshundens hemsida görs reklam för ett nytt tv-program som ska sändas på SVT - Huset fullt av hundar. Upplägget är att en familj under en veckas tid får hem sex hundar. Varje dag ska familjen välja bort en hund tills det bara är en kvar. Upplägget har fått berättigad kritik från djurskyddshåll och veterinärer. Veterinärförbundets informationschef Johan Beck-Friis överväger att polisanmäla programmet för brott mot djurskyddslagen. Att under en av de känsligaste perioderna i en omplaceringshunds liv kasta den in och ut ur en ny miljö visar på brister på hundkunskap hos de som hittat på upplägget.

Det trodde jag inte var möjligt! Att en person som Förbundsstyrelsen har sparkat på livstid som funktionär nu är medarbetare till BruksHUNDEN. Se bilden från "vår (BruksHUNDENs) panoramakamera", tagen på Bruks-SM av Lohtar Marunga, på www.brukshunden.se. Det är utmärkt att BruksHUNDEN nu visar självständighet mot ledningen och tar egna beslut. Heders!

BruksHUNDEN hade säkert goda intentioner att denna gång skulle allt bli rätt. Nu skulle det bli direktrapportering från Bruks-SM. Men ännu, 18-20 timmar efter att SM-grenarna är avgjorda, så kan man inte på BruksHUNDENs hemsida få veta vilka som vunnit grenarna spår, skydds och sök. Som tur är finns ju arrangörens sida. Men var är kommentarerna, vad var det som avgjorde striden och intervjuerna med segrarna? Och bilder och video från specialerna?

Känns rubriken igen? Nu är det bara cirka 48.000 helbetalande kvar i Brukshundklubben. 2006 var det drygt 55.000. Förbundsstyrelsen har budgeterat med 51.000 så det saknas cirka 900.000 kr ytterligare i medlemsintäkter. Vad blir det nu som får stryka på foten? I stället för ledningens mål att varje klubb skulle värva "10 nya medlemmar" så verkar det som man nu förlorat lika mycket. Det ska bli mycket spännande att se hur lokalklubbarna lyckas med medlemsvärvningen nu när höstkurserna drar igång. Det borde också innebära att BruksHUNDENs upplaga nu närmar sig 54.000 ex. Dvs långt från de 65.000 ex man marknadsför sig med.

Nu har BruksHUNDEN lagt ut bilder på vinnarna i Agility-SM. Två månader försent! Det kunde de gjort på hemsidan redan vid prisutdelningen. Men att de skulle publiceras alls var inte planerat från början då BruksHUNDEN har bytt inriktning till att bara vara för nybörjare. Korsord och pussel är viktigare. Nej, utan en massiv proteststorm från agilityfolket hade det inte blivit någonting alls. Men var är vinnarintervjuerna och de facktidningsmässiga referaten? Nu är t o m Hundsport i en division för sig.

Lite tjatigt blir det. Fortfarande inga nyheter från SM på vare sig SBKs eller Brukshundens hemsidor. Jo, en nyhetsgenerator lägger automatiskt in Wermlands Folkblads artikel om SM-vinnaren Krollie på SBKs sida. Vilken tur för informationsavdelningen! Skulle man inte kunna vänta sig någonting självproducerat från SBK?

Ja, det är frågan. Jodå, det pågår SM i agility och lydnad i Karlstad. Första dagens tävlingar har avverkats. Men var hittar man referaten, reportagen, intervjuerna, bloggarna, bilderna och live-TV? Ingenstans! Detta trots att allt är möjligt med den nya fantastiska tekniken. Och det kostar inte mycket heller att lägga ut på nätet. Nu får man nöja sig med enkla resultatlistor. Det är bara att skriva ut och sätta på husväggen så grannarna kan komma och titta.

På föregående rubrik om Stockholms kennelklubbs nya tidning har det inkommit flera kommentarer som rör debatten om mentalbeskrivning - MH. Tydligen har påståenden som publicerats i senaste numret av BruksHUNDEN retat upp många som har god insikt i ämnet. I Danmark förbjuds nu elva kamphundsraser, men i Sverige har Kennelklubbens linje att problemet inte är ett hundrasproblem utan ett hundägarproblem rönt stor framgång i debatten och vid den lagstiftande makten i Riksdagen. Att SKK nu satsar uppemot 5 miljoner kr på Mentalbeskrivning kan man se som ett avsteg från linjen att det är ett hundägarproblem och inte ett rasproblem med hundar som beter sig illa i samhället. Skulle SKK vara konsekventa i sin argumentering så vore väl en bred hundägarutbildning vara den rätta vägen att gå. Kanske i form av ett hundkörkort som mål. Många ser inte MH som ett bra instrument att finna ut vilka hundindivider som är aggressiva mot andra hundar (det som kamphundar är framavlade till). De kamphundar som har genomgått MH har oftast fått kryssen på de rätta ställena i protokollen.

Kennelklubben och de flesta andra hundklubbar har klarat den senaste krisen utan några större minskningar eller ekonomiska bekymmer. SBK står här i stark kontrast mot övriga klubbar med sin stora medlemsminskning och katastrofala ekonomi. 2007 fanns det 7 miljoner kr i kassan. Vid årsskiftet var det bara 3,3 miljoner kvar. Medlemsavgiften höjdes med 50 kr till 2010, men den får bara halv effekt i år. Med cirka 51.000 fullbetalande medlemmar skulle höjningen ge ett tillskott på 2,55 miljoner/år eller ungefär 1,27 miljoner i år. Men efter det senaste tappet så är det bara ett minde tillskott kvar och då återstår sju månader av befarat vikande siffror i år.

En annan stor källa till frågetecken är Brukshundens ekonomi. 2008 drog tidningen in cirka 2,2 miljoner kr i annonsintäkter. Förra året minskade annonserna under hösten med cirka 400.000 kr tack vare att annonsförsäljaren blev uppsagd (utan tack för 20 år slit och en intäkt på cirka 15 miljoner under åren). Något annat skäl till det förutom stora sparkrav som gjorde att sidantalet minskade drastiskt fanns inte. Men trots att tidningen i år fått ”ett nytt koncept” så har i varje fall annonsintäkterna i de två första numren minskat rejält. Det är lite obegripligt då exempelvis Hundsport säljer annonser som aIdrig förr. I budgeten som presenterats för Kongressen räknar man med en intäkt på cirka 1,85 miljoner kr, men ska man gå efter utfallet de två första numren lutar det mot bara 1,2 miljoner kr. Det är alltså 650.000 kr mindre än budget. Att tidningen kommer ut med bara sex nr mot tidigare åtta innebär att möjligheterna till annonsintäkter per automatik minskar med 25 procent, cirka 500.000 kr/år.

Det nya konceptet har också inneburit en tyngre tidning som kostar minst 128.000 kr per år mer i porto än tidigare. Det separata omslaget ökar kostnaderna ytterligare med 10.000-tals kr. Det kostar att ligga på topp.

Hade jag fått chansen att räkna på bara sex nr per år i stället för anbefallda åtta så hade kostnaderna stannat vid cirka 3,5 miljoner kr mot budgeterade 4,08 milj kr. Då hade sidantalet varit 64 mot nuvarande 60. Det glassiga omslaget och tunga pappret hade förstås inte tagits i bruk. Det här kan man väl hitta på i efterhand? Nja, 2008 kostade tidningen cirka 4,9 miljoner. Det var mest 64 sidiga tidningar, men också en Tävlingsbilaga på 32 sidor. Tryckkostnaderna har också gått ned i pris sedan dess. Tar man 4,9 milj och minskar med två nr/25 procent hamnar man på 3.675 milj. Med lite prut blir det 3,5 milj.

Börjar man räkna så blir det en hel del som SBK kunnat spara:

Nytt avtal redan våren 2009: plus 300.000

Oförändrad annonsförsäljning 2009: plus 400.000

Lika annonsförsäljning 2010 som 2009, minus 2 nr: minus 100.000

Kostnader för tidningen 2010: plus 580.000

Totalt hade det blivit uppåt 1,18 miljoner kronor mer i kassan. Vad var det som SBK gick med förlust förra året? Jo, 1,227 miljoner...

Den sista januari hade SBK färre än 50.000 helbetalande medlemmar. 49.841 för att vara exakt. Totalsiffran blev 65.952, vilket är en minskning med 437 sedan årsskiftet eller 5.370 färre än 2006. Fortsätter denna minskning i samma takt året ut så kommer SBK ha mindre än 45.000 helbetalande medlemmar vid ingången av 2011. Det är cirka 6.000 färre än vad FS budgeterat för. Det skulle också innebära att man måste spara ytterligare cirka 1,8 miljoner kr centralt fram till 2011.

Tidningsstatistik har nu presenterat upplagesiffror för 2009. Ohotad etta bland hundtidningarna är Hundsport med en upplaga på 103.000 ex. Det är en nedgång från 2008 med 5.300 ex eller -4,9 %. Bidragande orsak till nedgången är att CS beslutat att tidningen inte längre ska skickas ut till medlemmar som inte betalat avgiften efter att krav skickats ut.